« House of cards » nous offre un nouvel bel exemple de stratégie de transmedia storytelling. Le dispositif marketing donne vie au personnage du Président républicain sortant en le lançant dans une campagne fictive pour son maintien à la Maison Blanche.
Premier acte : pendant le début de la primaire républicaine américaine, un faux spot de campagne avec le slogan « Malhonnête, Inégalité, Droit » est diffusé.
Deuxième acte : le portrait du président républicain sortant de la série rejoint ceux de Lincoln, Roosevelt et Kennedy à la « Smithsonian National Portrait Gallery ».
Troisième acte : l’ouverture d’un faux QG dans la circonscription de l’ancien député de l’Etat de Caroline du Sud.
Pour le lancement de la nouvelle saison le 4 mars prochain, le buzz renforce, à la fois, la mobilisation de la communauté de fans et l’attractivité de la série sur de nouveaux publics. Au-delà, le dispositif marketing permet d’augmenter la valeur affective de la série.

 

FU16